2025年，移动广告营销迎来深度转型，呈现出五大趋势：视频广告成为主流，互动广告与沉浸式体验不断升级，UGC与AIGC内容加速爆发，广告创意素材走向“简而深”，以及开放网络广告崛起。无论是移动游戏广告还是APP快速推广，广告主都需要在视频创意优化、互动形式创新以及AI驱动内容生产上投入更多资源。同时，NetMarvel等全球广告平台正在帮助品牌和开发者精准获取高价值用户，实现ROI提升与长期增长。把握这些移动广告趋势，将成为2025年游戏出海与应用营销的核心密码。

网易Q2游戏收入221.38亿元，同比增长14.6%，《第五人格》等游戏助力。《恋与深空》成科隆游戏展首个提名女性向手游。ChatGPT移动端收入突破20亿美元，远超竞品。Supercell获Pocket Gamer最佳开发商奖。

2025上半年全球AI应用市场蓬勃发展，生成式AI应用下载量和收入显著增长。《ChatGPT》在下载量和收入方面持续领先，《Gemini》、《Cici》等AI智能聊天机器人占据市场主导。中国出海AI应用如《Hailuo AI》等表现突出。7月AI应用市场整体平稳，局部变化，智能助手、社交陪伴、视频编辑等不同类型应用各有表现。广告投放量在5月达峰后渐降，AI文本生成、伴侣、图像生成领域推广最热。头部热推产品类型多样，涵盖编辑、效率工具等。热门应用集中在图片视频编辑、效率工具、伴侣与社交互动类，各具特色满足不同用户需求。