随着全球移动游戏市场竞争加剧，移动游戏出海已成为中小游戏厂商拓展市场、获取高质量用户的重要途径。2024年数据显示，全球移动游戏市场继续增长，但在欧美、日韩等成熟市场趋于饱和，竞争压力加大。厂商开始意识到，单一的买量方式已无法满足需求，如何实现精准用户增长和高效广告投放成为关键。在此背景下，本土媒体资源的深度整合，成为提升效果营销、降低买量成本、实现全球扩展的重要途径。

本土媒体在游戏出海中的重要性

在激烈竞争中，游戏厂商需要提高广告精准度与效率。本土媒体相较于全球广告平台，能提供更符合当地文化和用户需求的内容，提高广告效果。通过本土化广告策略、素材和投放方式，广告可以更自然地融入用户生活，提升触达率与参与度。

 本土媒体还可帮助游戏厂商避免国际市场的竞争，并发现独特的增长机会。许多新兴市场用户行为与发达市场不同，理解本地需求并精准投放，常能带来意想不到的增长。

 效果营销的多元化策略

效果营销在游戏出海中已成为获取用户和提高ROI的关键。与传统买量广告不同，效果营销强调实时数据优化投放策略，并结合本土媒体的特点，提供更灵活高效的广告解决方案。

KOL和网红营销

网红营销在年轻用户中具有强大影响力。选择与本地文化契合的KOL和网红，可以迅速提高品牌知名度，增加用户互动。结合网红与本土媒体的合作，能有效提升广告内容的吸引力，扩大品牌影响力。

本土化广告创意与资源整合

本土化是成功的关键。通过与本地媒体合作，游戏厂商可以使用本地化素材和语言，更好吸引本地用户。同时，整合本土媒体资源，覆盖多个平台和设备，最大化广告效果。

整合营销的多维度打法

游戏厂商应通过多维度的整合营销策略，将不同类型的本土媒体资源整合，提升广告效果。

快速获取核心用户

推广初期，除了头部媒体，还应利用中长尾流量和KOL资源扩展用户群。创意广告内容尤为重要，通过本土化内容提升广告吸引力，让广告更符合用户需求。

中期提升用户粘性

随着用户增长，游戏厂商应通过持续互动提升粘性，减少流失率。与本土媒体合作，在中期加入会员营销（MA）和关键意见消费者（KOC）推广，增强用户忠诚度。

后期优化与控量收尾

游戏生命周期后期，应优化投放策略，利用中长尾流量价格优势收尾，最大化ROI。此外，通过重新激活老用户广告，吸引回流用户，也是提高效果的有效手段。

Netmarvel：全球流量与精细化投放策略

Netmarvel为全球精准营销提供强大支持。平台整合超过500款自有In-App产品流量，涵盖游戏、应用、工具等领域，深耕北美、欧洲、日韩等市场，确保高质量用户获取。凭借数据算法，Netmarvel帮助广告主根据用户行为精准定向流量，实现最大化ROI。

Netmarvel提供CPI + Target ROAS组合出价策略，结合30+UA专家团队的支持，帮助广告主快速匹配资源，并提供定制化营销增长方案。此策略不仅精准获取用户，还能有效提升广告效果，降低投放成本。

结语

全球市场竞争激烈，游戏厂商出海时需要精细化、多元化的营销策略才能脱颖而出。通过本土媒体整合和差异化营销，既能提升广告效果，又能降低买量成本，帮助厂商实现全球布局。借助Netmarvel等平台的精准营销支持，游戏厂商可以开拓更广阔的发展空间。