根据 Sensor Tower 数据，模拟类有三款手游冲上下载增长榜前十，并且有四款手游冲上全球下载榜前十，成为9月最热门的品类之一。在如今全球手游行业竞争日趋白热化，头部产品市场固化且新品难以形成有效冲击的背景下，模拟类手游却逆势而上，成为少数能够成功突围的品类。目前全球模拟手游市场格局如何？又有哪些新品成功脱颖而出？

01/ 模拟手游市场概况

全球模拟手游市场已经进入饱和期，并逐渐由“量”转“质”发展。根据 Sensor Tower 数据，2023年（1-7月）全球模拟手游下载量同比下降17%，但 IAP （游戏内购）收入却逆势增长，同比上升2%。这说明现有用户对于该类游戏的忠诚度和付费意愿在增强，好的游戏体验和游戏内容更能容易吸引玩家付费。

从市场分布上看，美国是模拟手游 IAP 收入最高的市场，2023年贡献了全球43%的市场份额。其次是欧洲（23%）和日韩（12%）。就下载量而言，欧洲和拉丁美洲模拟手游下载量占比均为21%，印度和东南亚分别责献了18%和16%的下载量。

在子品类上，目前主流分支有模拟经营、沙盒、时间管理、模拟器和冒险类。其中，模拟经营子分类手游内购收入最高，约占模拟手游总收入的50%，代表的产品有 Playrix 的《Township》和 Moon Active 的《FamilyIsland》。

02/ 热门模拟手游盘点

9月全球下载量最高的四款模拟手游中，包括两款新游和旧游。《Roblox》和《Pizza Ready!》分别发布于2011年和2023年，而《My Supermarket Simulator 3D》和《Satisroom: Perfectly Organize》则是于今年的发布的新产品。
《My Supermarket Simulator 3D》是一款模拟经营手游，玩家将从管理小型超市开始，通过订货、上架、收银等经营活动，逐步将其发展成大型超市。游戏以第一人称视角提供沉浸式体验，玩家可以调整商品售价、雇佣员工、扩展店铺，并根据顾客需求策略性布局货架。

该款手游自2024年7月全球发布以来，累计下载量已超过1800万次。主要的下载市场包括美国、巴西、墨西哥、印尼等。根据点点数据，该款手游目前在美国地区 iOS 免费总榜中排名第6，在模拟免费榜中排名第3。

《Pizza Ready!》是由 Supercent 发布的一款披萨餐厅模拟游戏，玩家将管理一家披萨餐厅，从烹饪、上菜到清洁，再到员工管理，全方位体验披萨店的运营。尽管是一款超休闲游戏，《Pizza Ready!》加入了较为深入的收集和进阶要素。比如，玩家可以根据自己的喜好和策略发展餐厅，没有固定剧情线，面临策略经营挑战，需要平衡材料采购成本、菜单定价以及员工管理等方面，以获得最大利润。

尽管《Pizza Ready!》上线已经一年多，但其下载量依旧保持靠前，其在美国 iOS 免费总榜中排在19名，在模拟类免费榜中排在第6名，全球累计的下载量已经超过1亿。

《Satisroom: Perfectly Organize》是一款由 FALCON GAME STUDIO 发行的益智模拟手游，以整理混乱空间为主题，通过化妆、清洁、摆放、烹饪等迷你游戏帮助玩家缓解压力。游戏以其简洁2D画风、ASMR 音效和轻松的游戏体验获得用户好评。

作为一款发布仅3个多月的手游，《Satisroom: Perfectly Organize》在9月全球下载量增长榜中位居榜首，在9月下载量最高的手游排行中位列第9名。目前，该游戏累计下载量已超过1800万次，其主要下载市场包括巴西、墨西哥、印度尼西亚和印度。

根据 Sensor Tower 的数据，模拟类在2023年全球手游下载量中排在第三，收入则排在第五。相较于策略类的中重度手游，模拟手游的门槛相对更低且竞争状况还不算激烈，对于厂商来说仍是个值得开发的蓝海品类。最近几个月大热的出海产品《Fishing Master》（《欢乐钓鱼大师》海外版）就是一个成功的案例。该游戏凭借“体感钓鱼”的创新玩法和社交媒体的病毒式传播，迅速登上美国、日本等多国手游下载榜前十。未来，随着用户对玩法多样化和沉浸体验的日益重视。相关推荐：了解更多案例：小游戏出海