在全球普遍”流量见底“的大环境下，巴西是目前为数不多仍保持上升势头的市场。

早在十九世纪，巴西就曾作为淘金圣地，吸引各国人前赴后继，掘金暴富。如今在互联网时代，巴西再度掀起新一轮的”淘金热“，成为众多厂商出海的热门目的地。

在这个洋溢着桑巴热情的国度里，如何能够正确出海？本文，我们将结合最新数据以及经验分析，帮助厂商和广告主了解巴西市场现状和发展趋势，做到知己知彼。

01/ 互联网红利释放，手游行业持续增长

近年来，巴西市场的互联网红利正在逐渐释放。

2024年，巴西的人口数为2.17亿。互联网渗透率为86.6%，这一数字相较于2023年提升了近10%。也就是说，目前巴西有近1.8亿的互联网用户。

从网民结构上看，主要有以下几个特点：

1. 年轻化：千禧一代是互联网的主力军。

2. 每日的人均互联网在线时间长：高达9小时以上。

3. 移动互联网在线时长上升：每天人均刷手机时长在5小时左右。

4. 社交需求强：花在社媒（Facebook、Twitter等）上的时长将近4小时。

5. 娱乐属性强：游戏玩家数量高达1.085亿，占网民60%以上。

因此，巴西的手游行业有着优越的成长环境。据了解，巴西移动端游戏下载率远远领先于主机端和PC端，高达87%，在全球排名第二。

市场规模来看，2023年巴西移动手游市场收入规模达到60亿人民币，同比上升2.3%。2023年巴西国内的游戏工作室数量达到1042家，同比增长了3.2%。这也预示巴西手游行业正在蓬勃发展。

02/ 获客成本低，买量日趋火热

尽管是发展中国家，但在面对新事物时，巴西用户往往也表现出较高的尝试和付费意愿。

从玩家画像上看，巴西玩家群体以年轻人和女性居多，18至34岁用户占近60%，女性用户比例占比达52%。因此，厂商在游戏设计以及制定营销策略上，女性偏好不容忽视。

三消解谜，作为全球范围内竞争最激烈的手游品类之一，《Royal Match》如何在《Candy Crush Saga》、《Gardenscapes》等一众老游占据半壁江山的情况下杀出重围呢？下文我们将详细探讨《Royal Match》在全球游戏出海过程中如何通过创新玩法和精确的市场定位脱颖而出，赢得了用户的青睐。

1.  策略游戏最吸金：以《Clash of Clans》、《Mobile Legends: Bang Bang》为代表的策略游戏，是拉美市场收入最高的手游类型。

2.  安卓端市场占有率高，IOS端付费率高，巴西安卓手机市场保有量占比约90%，贡献大部分的手游下载量；但IOS用户支出占比达56%，以小体量支撑起大市场。

3.  偏爱长线运营：根据2024年畅销榜，前八名全部由休闲游戏占据，所有上榜游戏均已运营超过一年。

另一方面，随着巴西市场活力渐显，厂商在广告买量上也日趋火热。

根据Tenjin的数据，2023年广告花费前10国家中（统计安卓端，超休闲和休闲手游），巴西排在第二位。但巴西的平均CPI（Cost Per Install）仅为$0.07美元，在广告花费前10国家中排在第七位。

从变现端来看，NetMarvel团队指出，目前巴西的eCPM能够稳定在$25以上，回本周期控制在5-7天，是在非T1市场里表现最佳的国家之一。可见，巴西对于广告主来说绝对是一个的高潜力和高效益的市场。

由于获客成本低，广告效益好，巴西市场自然受到来自全球厂商的青睐。AppMagic公布的畅销榜中，巴西最畅销的100款手游中，有90%以上来自海外开发者。

03/ 玩转巴西，营销增长看这几点

在出海巴西市场，本土化永远先行。语言文化上，巴西不同于其他拉美国家，不以西班牙语为官方语言，而是以葡萄牙语为基础，结合非洲、意大利等地的文化，创造出独特的巴西葡萄牙语，作为主要语言。此外，巴西人口构上较为多元，巴西人口由来自欧洲、中东和亚洲的移民组成，文化较丰富。

年轻化、娱乐和社交属性强，UGC文化浓厚。在巴西的移动用户群体中，千禧一代占据了主导地位，他们对UGC视频内容有着非常高的兴趣，尤其是搞笑、综合和即兴拍摄的视频。此外，巴西用户社交需求强烈。据了解，只要是和家人朋友一起玩，就会有38%的玩家愿意为游戏付费。

在广告素材以及营销方面，女性要素可适当加入。巴西女性玩家占比52%，是手游市场中不容忽视的一股力量。并且，女性玩家相较男性更感性化，更愿意也更容易为游戏而付费。